1: 2018/10/30(火) 13:15:48.19 ID:CAP_USER9
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20181030-00000048-zdn_mkt-bus_all
「単日ではありますが、『シーチキンマヨネーズ』の販売数を抜きました。
(同商品は)少なくともこの20年は一度も首位を譲ったことのない不動の1位だったので、
ローソンにおけるおにぎりの歴史を塗り替えた商品となりました」
広報担当者は興奮気味にこう説明した。
ローソンが10月16日に発売した「悪魔のおにぎり」(110円、税込、以下同)が売れている。
発売から13日間で販売数が265万個を突破。これまで、同社で最も売れていたおにぎりである
「シーチキンマヨネーズ」(116円、以下「ツナマヨ」)を単日ベースで抜いたというのだ。
悪魔のおにぎりは、白だしで炊いたコメに「天かす」「青のり」「天つゆ」を混ぜ込んで握ったものだ。
ローソンが「やみつき注意、悪魔のような誘惑」「おいしすぎてついつい食べ過ぎてしまう」という
キャッチコピーで売り出したところ、大ヒット商品となった。SNS上では、消費者が同商品に
独自のアレンジを加えた料理の画像をアップするなど、大いに盛り上がりを見せている。
ネット上では「買いたいけどお店になかった」などの声もあった。
実際に家族で食べてみた
記者が10月29日の午後6時過ぎに、東京都千代田区のビジネス街にあるローソンに立ち寄ったところ、
悪魔のおにぎりが売り切れていることが確認できた。店員は「毎日入荷しているのですが、
人気なのでなくなってしまいました」と説明した。ただ、住宅街に近い杉並区のローソン2店舗では
悪魔のおにぎりが販売されており、品薄状態は解消に向かっているのではないかと思われた。
購入した悪魔のおにぎりを実際に食べてみた。口の中に入れると、天かすと青のりのにおいが広がり、
一気に食べられそうに感じた。この点は確かに「やみつき」といえるかもしれない。3歳になる長男にも
食べさせてみたところ、夕食で出されていたおにぎりを無視して、悪魔のおにぎりを一心不乱に食べ始めた。
ツナマヨとどちらがおいしいかと尋ねたところ「悪魔のおにぎりのほうがおいしい」と話していた。
小さい子どもにも受け入れられる味のようだ。
コンビニの閉塞感を打ち破れるか
コンビニ業界全体の課題として、客数の伸び悩みがある。コンビニはもう飽和状態にあるという指摘もあるほどだ。
「悪魔のおにぎり」がヒットした要因の1つは、SNSで取り上げられたことで顧客の来店動機につながったことだ。
来店してもらえば、飲料や菓子などのついで買いが見込める。マーケティングを工夫すれば、飽和状態のコンビニでも
客をまだまだ呼び寄せる余地があると思わせるのが「悪魔のおにぎり」だった。
大ヒットした悪魔のおにぎり
「単日ではありますが、『シーチキンマヨネーズ』の販売数を抜きました。
(同商品は)少なくともこの20年は一度も首位を譲ったことのない不動の1位だったので、
ローソンにおけるおにぎりの歴史を塗り替えた商品となりました」
広報担当者は興奮気味にこう説明した。
ローソンが10月16日に発売した「悪魔のおにぎり」(110円、税込、以下同)が売れている。
発売から13日間で販売数が265万個を突破。これまで、同社で最も売れていたおにぎりである
「シーチキンマヨネーズ」(116円、以下「ツナマヨ」)を単日ベースで抜いたというのだ。
悪魔のおにぎりは、白だしで炊いたコメに「天かす」「青のり」「天つゆ」を混ぜ込んで握ったものだ。
ローソンが「やみつき注意、悪魔のような誘惑」「おいしすぎてついつい食べ過ぎてしまう」という
キャッチコピーで売り出したところ、大ヒット商品となった。SNS上では、消費者が同商品に
独自のアレンジを加えた料理の画像をアップするなど、大いに盛り上がりを見せている。
ネット上では「買いたいけどお店になかった」などの声もあった。
実際に家族で食べてみた
記者が10月29日の午後6時過ぎに、東京都千代田区のビジネス街にあるローソンに立ち寄ったところ、
悪魔のおにぎりが売り切れていることが確認できた。店員は「毎日入荷しているのですが、
人気なのでなくなってしまいました」と説明した。ただ、住宅街に近い杉並区のローソン2店舗では
悪魔のおにぎりが販売されており、品薄状態は解消に向かっているのではないかと思われた。
購入した悪魔のおにぎりを実際に食べてみた。口の中に入れると、天かすと青のりのにおいが広がり、
一気に食べられそうに感じた。この点は確かに「やみつき」といえるかもしれない。3歳になる長男にも
食べさせてみたところ、夕食で出されていたおにぎりを無視して、悪魔のおにぎりを一心不乱に食べ始めた。
ツナマヨとどちらがおいしいかと尋ねたところ「悪魔のおにぎりのほうがおいしい」と話していた。
小さい子どもにも受け入れられる味のようだ。
コンビニの閉塞感を打ち破れるか
コンビニ業界全体の課題として、客数の伸び悩みがある。コンビニはもう飽和状態にあるという指摘もあるほどだ。
「悪魔のおにぎり」がヒットした要因の1つは、SNSで取り上げられたことで顧客の来店動機につながったことだ。
来店してもらえば、飲料や菓子などのついで買いが見込める。マーケティングを工夫すれば、飽和状態のコンビニでも
客をまだまだ呼び寄せる余地があると思わせるのが「悪魔のおにぎり」だった。
大ヒットした悪魔のおにぎり
9: 2018/10/30(火) 13:18:05.69 ID:IXrA4+LP0
むしろマヨネーズ入りの握り飯が20年連続トップだったことに驚く
握り飯や寿司にマヨネーズなど論外だろ
握り飯や寿司にマヨネーズなど論外だろ
34: 2018/10/30(火) 13:22:58.68 ID:PB137tro0
>>9
でも何故かコンビニだとそういうB級グルメに手が伸びる
でも何故かコンビニだとそういうB級グルメに手が伸びる
11: 2018/10/30(火) 13:18:46.14 ID:i9qbBgS40
青ノリ嫌いだからツナマヨのが良いかなぁ
18: 2018/10/30(火) 13:20:21.22 ID:EGqkSb9c0
踊らされたがまずかったw
リピート率は低めでしょう
ネーミングセンスは抜群だと思います
リピート率は低めでしょう
ネーミングセンスは抜群だと思います
47: 2018/10/30(火) 13:24:32.80 ID:38+MUNqc0
>>18
まずくはないけどうまくもないよね
変な名前だと思って買ってみたけどもう買わないだろうな
まずくはないけどうまくもないよね
変な名前だと思って買ってみたけどもう買わないだろうな
23: 2018/10/30(火) 13:20:53.71 ID:5A3PQjOD0
ローソンストア100限定商品だったけどバカ売れしたんでローソンでも発売したパターン
32: 2018/10/30(火) 13:22:17.28 ID:EjXQBZN70
いったいなにが悪魔でやみつき注意なのか…
さっぱりわからない味だったな。
特別まずいとは思わんがw
さっぱりわからない味だったな。
特別まずいとは思わんがw
41: 2018/10/30(火) 13:23:58.55 ID:Otinkl7u0
天丼食えばいい話じゃねぇのか
45: 2018/10/30(火) 13:24:15.58 ID:5A3PQjOD0
65: 2018/10/30(火) 13:27:26.08 ID:/KD2kCy30
>>45
都内で売ってるのはよく見るが、それって全国発売じゃなかったの?
都内で売ってるのはよく見るが、それって全国発売じゃなかったの?
68: 2018/10/30(火) 13:28:01.74 ID:5A3PQjOD0
>>65
関東限定みたい
関東限定みたい
49: 2018/10/30(火) 13:25:00.05 ID:bqezJJcv0
20年間トップのツナマヨの方が悪魔的だな
60: 2018/10/30(火) 13:26:38.85 ID:/KD2kCy30
先週食ったが、めっちゃジャンキーで確かに美味い。
ただ長年にわたって売れ続ける感じでは無いかなあ。
ただ長年にわたって売れ続ける感じでは無いかなあ。
76: 2018/10/30(火) 13:30:08.86 ID:COlmHywC0
これ喰ったけど、普通にツナマヨの方がうまかった
81: 2018/10/30(火) 13:30:46.71 ID:cj0G/K6n0
セブンの塩むすびが一番すき
95: 2018/10/30(火) 13:32:50.74 ID:c4pXLFiI0
164: 2018/10/30(火) 13:42:32.47 ID:T5z+U6qH0
>>95
ネーミング以外まったく一緒だよね(´-ω-`)
ネーミング以外まったく一緒だよね(´-ω-`)
98: 2018/10/30(火) 13:33:05.63 ID:hwkvR5gF0
一回ぐらい食べてみたいんだけどローソン自体が無い
102: 2018/10/30(火) 13:33:20.14 ID:17UKTmp60
なんで悪魔なの?
ただの天つゆおにぎりだろ
ただの天つゆおにぎりだろ
115: 2018/10/30(火) 13:34:56.90 ID:eOy+EXMS0
ツナマヨの安定感は異常
141: 2018/10/30(火) 13:39:26.53 ID:/H1YQ4Os0
悪魔のおにぎり×2個
恐怖の味噌汁
絶望の唐揚げ
破滅の緑茶
これセットでワンコインなら売れる
恐怖の味噌汁
絶望の唐揚げ
破滅の緑茶
これセットでワンコインなら売れる
174: 2018/10/30(火) 13:43:43.73 ID:UHeu2x1q0
>>141
わろたw
わろたw
192: 2018/10/30(火) 13:47:50.24 ID:T5z+U6qH0
>>141
地獄の晩餐会へようこそ。嫁のメシがまずいの出張レスかよ・・・
地獄の晩餐会へようこそ。嫁のメシがまずいの出張レスかよ・・・
153: 2018/10/30(火) 13:41:08.48 ID:eZVHZyMy0
まあ貧乏くさいけど美味いならいいんじゃない
この程度なら家で作れよと思うけど
この程度なら家で作れよと思うけど
163: 2018/10/30(火) 13:42:24.14 ID:j3Ix1YuX0
マーケティングうまいな
ツナマヨを抜くとなれば食べてみたくなる
ローソン行かないから食べずに終わると思うけど
ツナマヨを抜くとなれば食べてみたくなる
ローソン行かないから食べずに終わると思うけど
転載元:http://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1540872948/
コメントする